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O2O熱衰退 掃碼一條街盛景不再

時間:2016-04-22  作者:admin  

  

下午3點左右,掃碼街已無攤販,成了外賣小哥的陣地。

 

  下午3點左右,掃碼街已無攤販,成了外賣小哥的陣地。

  望京SOHO因聚集大量創業公司被譽為“宇宙O2O中心”,大量地推團隊曾在望京SOHO發展出極具特色的“掃碼一條街”,百米長龍的地推攤位折射出O2O行業當時的火熱盛況。伴隨著O2O熱度的逐漸冷卻,極具代表意義的掃碼一條街如今僅余幾席攤位。依靠贈禮積累用戶博融資的O2O美好時代一去不復返。

  掃碼街消亡

  掃碼一條街位于望京SOHO附近阜安西路人行道上,往日幾十個商家匯集、人潮涌動的時代卻已不再。北京商報記者觀察到,盡管是工作日的第一天,掃碼一條街在人流最多的中午也僅有7個攤位,不大的小桌上擺著用紙盒包裝的星巴克杯子,接連幾個攤位都是同樣的贈品,幾個攤位都是同一個商家,號稱“中國最大的自營式社區O2O電商品牌”。被“星巴克杯”圍住的攤位是“騰訊投資最大的港美股互聯網券商”的全資子公司,掃碼注冊可獲得一個兩元的紅包。最北側擺了幾把椅子,只要為中國養老事業捐一元愛心慈善款,即可獲得現場免費按摩一次,幾名穿著白大褂的“理療師”就站在椅背后面。

  掃碼一條街是O2O行業的晴雨表。2015年夏天是掃碼一條街最繁榮的時期,路過的人只需用一部手機從頭掃到尾,一個大大的背包就可以裝滿毛絨玩具、數據線、自拍桿、飲料和水果等贈品。隨著資本寒冬的到來,O2O的艱難處境直接反映在掃碼一條街上。2015年10月再故地重游,掃碼一條街的長度不足夏天的一半,贈品的價格也降至3-5元。進入冬天后,掃碼一條街只剩下零星幾個攤位,當時的攤主說:“冬天天氣太冷,開春就好了。”然而谷雨已過,掃碼街的春天卻仍未到來。

  涼皮街火爆

  與馬路西側掃碼一條街相對的是東側的“涼皮街”。每到中午,大量蹬著三輪車的攤販在望京SOHO一側匯集,自覺排成一列,現場制售涼皮、烤腸、炒面等午餐,生意都還不錯,與馬路對面的掃碼街形成鮮明對比。一位在望京SOHO某創業公司工作的員工笑稱,“賣涼皮的比望京SOHO里大部分企業都強,至少他是掙錢的,很多創業公司還在賠錢呢”。

  隨著“午飯大軍”退回工作崗位,掃碼街的攤主也一個個收攤回家。一位附近工作的員工表示,過去的攤位一擺就是一天,因為中午收攤了位置就會被搶占,錯過“晚飯潮”。如今沒有了慕名而來的路人,也再不用擔心位置被占了。

  隨著攤販的離去,掃碼街被掛有紅、藍、黃旗子的外賣平臺電動車占領。從下午4點開始,望京SOHO進入了外賣熱期,大量加班員工不再外出就餐,通過點餐解決晚飯問題。或許是創業熱的氛圍影響,連外賣小哥之間的閑聊也離不開融資。北京商報記者偶然聽到一名百度外賣的送餐員對餓了么送餐員說,“3·15以后誰還點你們的外賣啊”。餓了么小哥急忙反駁:“瞎說!我們剛剛拿了一筆十幾億的融資呢!”夜幕降臨,外賣小哥進入忙碌期,幾個掃碼的商家也再沒出現。

  O2O熱度已退

  資本回歸冷靜是掃碼一條街衰落的直接原因。過去通過贈品拉用戶再找投資人融資的模式已行不通。僅憑概念和虛假用戶積累來融資變得愈發困難,澆滅了一些人的創業熱情。創業公司的減少讓O2O行業漸漸失去了可持續的活力,資本方會更為謹慎,選擇已具有一定規模的企業,新興小企業的創業環境則更加不友好。

  細數O2O領域的幾條主要賽道,均已進入寡頭競爭的時代。出行領域滴滴、Uber競爭激烈;外賣領域餓了么、美團外賣和百度外賣三足鼎立;美業O2O河貍家與58美業分庭抗禮。至于養車、送藥等領域,盡管品牌較多,卻很難再形成規模。O2O曾被視為創業的最佳領域,如今已慢慢轉向資本和巨頭的游戲。

  但并非所有創業企業都毫無機會,O2O領域仍需創新。58到家CEO陳小華表示,“盡管美業O2O拼殺激烈,但對于整個美業行業而言只是滄海一粟。幾乎每個商場、街邊都能找到美甲小店,更不用提美容、美發、美體等業務。美業O2O在整個美業市場的份額恐怕不足1%。想要拼下更多的市場或吃下整個美業市場,不僅需要資金支持,還需要更具想像力的商業模式,現有的模式均暫時難以實現”。此外,中醫、移動醫療等領域也仍是藍海,但對于創業企業來說,回歸商業本質遠重于掃碼換用戶的虛招。

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